ICDL 온라인 광고 분석과 이메일 마케팅

일단 온라인 광고 분석을 통해 클릭 수, 노출 수, 클릭률(CTR), 클릭당 지급(PPC), 1,000건 당 비용(CPM), 획득건수 기준 비용(CPA), 전환 건수 기준 비용(CPC)을 이해할 수 있겠다. 온라인 광고 캠페인의 성공 여부를 측정하기 위한 분할 테스트와 그 중요성을 이해할 수 있겠다. 또한 온라인 광고 캠페인에 대한 분석 보고서를 설정하고 이를 .csv 파일로 내보낸다. 온라인 광고 캠페인에 대한 분석 보고서를 이메일로 예약 발송할 수 있는 것이다.

온라인 광고 분석의 개요에 대해 포스팅 해보도록 하겠다. 온라인 광고 분석은 온라인 광고의 성과를 추적 및 분석하는 프로세스이다. 다음과 같이 클릭 수, 노출 수, 클릭률과 같은 성과지표를 추적할 수 있겠다. 클릭 수는 광고가 클릭된 횟수이며 노출 수는 광고가 사용자에게 표시된 횟수를 의미한다. 마지막으로 클릭률은 광고가 발생한 클릭 수를 광고가 게재된 횟수로 나눈 값의 백분율이라고 할 수 있다. 다른 일반적인 온라인 광고비 지급방식은 다음과 같다.

- 클릭 건당 지급 : 광고가 클릭 되었을 때 광고주가 웹사이트 소유자/게시자에게 돈을 지급하는 인터넷 광고 모델의 용어이며 PPC는 검색 엔진 광고를 위한 일반적인 모델이다. 또한 CPC라고도 불리기도 한다.

- 1,000건 당 비용 : 광고를 1,000번 표시하기 위해 지급하는 가격으로, 1,000회 노출 당 비용이라고도 한다. CPM은 디스플레이 광고의 가장 보편적인 모델이다. 광고주가 시청자의 행동보다는 인식에 대해 비용을 지급하기 때문이겠다.

- 획득건수당 비용 : 리드 또는 고객을 확보하기 위해 지급하는 가격이다. CPA는 지급된 총 가격을 획득 건수로 나눈 값이다. 회원가입, 상담고객 유치 활용 시 적용할 수 있다.

- 전환 건수당 비용 : 구매 또는 다운로드와 같이 비즈니스가 정의한 업무가 완료된 작업에 대해 지불한 가격이다. CPC는 총 지급 가격을 전환 수로 나눈 값이다. 정의한 업무는 앱 설치나 매출이 될 수 있는 것이다.

분할테스트는 두 개 이상의 광고 요소를 테스트하여 가장 잘 수행되는 버전을 확인하는 방법이다. 방문고객에게 광고의 한 버전을 무작위로 표시하며 실험 일부임을 인지하지 못하게 한다. 실험자는 어떤 버전이 우수한지 결정하기 전에 행동에서 중요한 차이가 나올 때까지 기다려야 한다. 제목, 머리기사, 텍스트, 행동 유도문구 혹은 사용된 이미지를 포함하여 요소를 테스트할 수 있겠다.

대부분의 온라인 광고 플랫폼은 분석할 수 있는 도구를 제공한다. 광고 캠페인에 대한 분석 보고서를 설정하고 보고서를 내보내기 위해 일단 구글 애드워즈에 로그인하고 캠페인 탭을 클릭한다. 관련 통계표가 포함된 탭을 이동한 후 수행 날짜 범위, 열, 필터 및 세그먼트를 설정한다. 그 후 보고서를 내보내려면 다운로드 아이콘을 클릭하여 드롭다운 목록에서 .csv를 선택한다.

온라인 광고 캠페인 분석 보고서 이메일을 발송하기 위해 구글 애드워즈에서 이메일을 클릭하고 관련 보고서에 보고서를 예약한다. 수신자와 빈도를 설정한 후 다운로드 한다.

다음 시간엔 이메일 마케팅 분석에 대해 포스팅할 예정이다. 이메일 마케팅 분석을 통해 일반적인 이메일 마케팅 분석 용어를 이해한다. 이메일 마케팅 캠페인의 성공여부를 측정할 때 테스트와 그 중요성을 이해할 수 있다. 또한 이메일 마케팅 캠페인에 대한 분석 보고서를 설정하고 이를 .csv 파일로 전송한다. 그리고 이메일 마케팅 캠페인에 대한 분석 보고서를 이메일로 전송할 수 있겠다. 이제 대단원이 얼마 남지 않았기 때문에 아무쪼록 ICDL 자격제도 안내에 대해 알아보도록 하겠다. ICDL 모듈은 디지털 마케팅의 기본원칙들에 관련된 기초적인 개념과 기술을 다룬다. 웹사이트 개발, 검색 엔진의 콘텐츠 최적화, 소셜 미디어 플랫폼 사용, 다양한 서비스에 관한 온라인 마케팅과 광고의 시행, 분석을 통한 광고 캠페인 개선 등이 포함된다. ICDL은 International Computer Driving Licence의 약자로 사용자의 ICT 활용능력을 인증하는 세계적으로 가장 널리 알려진 국제자격 중 하나이다.